<<SEM… di cosa si tratta?>>. Mentre il termine stesso sembra semplice, questa domanda non è affatto scontata, come di fatto la definizione è cambiata in una decina di anni dalla sua coniatura.

Cos’è il SEM?

Abbreviazione di "Search Engine Marketing", SEM è di solito utilizzato per descrivere le attività di promozione di un sito web sui motori di ricerca, con l’obiettivo di migliorare la visibilità di un sito al fine di aumentare il numero di potenziali clienti e quindi il ritorno sull’investimento (ROI - Return On Investiment).

Il vantaggio della SEM ha risultato immediato: appena pago divento visibile. Quindi se ho bisogno di visibilità immediata, se devo fare una campagna stagionale, se comunque quello che investo mi porta utili che giustificano l’attività a pagamento, devo assolutamente investire in tale attività.

Pay-Per-Click

Il ricorso agli annunci sponsorizzati consentono di effettuare un’azione di web-marketing mirata e personalizzata. Fra le diverse attività che comporta la SEM andiamo ad analizzare proprio questa forma di promozione, il PPC.

PPC è l'acronimo per “Pay-per-click”, un modello di internet marketing in cui gli inserzionisti pagano una tassa ogni volta che uno dei loro annunci viene cliccato. In sostanza, si tratta di un modo di acquistare le visite al tuo sito.

Ottenere pubblicità attraverso il motore di ricerca è una delle forme più popolari di PPC. Esso consente agli inserzionisti di fare offerte per il posizionamento degli annunci nel link sponsorizzati di un motore di ricerca quando qualcuno cerca una parola chiave che è legato alla loro offerta commerciale. Ad esempio, se la parola chiave è "Strategie di Search Engine Marketing" il nostro articolo potrebbe presentarsi nel punto più in alto della pagina dei risultati di Google.

Ogni volta che un annuncio viene cliccato, occorrerà pagare al motore di ricerca una piccola tassa. Questo però non significa che il servizio non renda, tutt’altro”. Quando il PPC rende, la tassa da pagare risulta quasi banale, perché la visita vale più di quello che si paga. In altre parole, se paghiamo $3 per un clic, ma i risultati di quel click ammontano a $300 di vendita, abbiamo avuto profitto dal PPC.

Non base però pagare. Una partita vincente richiede lavoro nella progettazione: dalla ricerca e selezione delle parole chiave giuste, all'organizzazione di tali parole chiave in campagne ben organizzate e gruppi di annunci.

In più, se i tuoi annunci e pagine di destinazione PPC sono utili e soddisfacenti per gli utenti, Google addebita meno spese per ogni clic, portando quindi maggiori profitti per la tua azienda.

Quindi, se si desidera iniziare a utilizzare PPC, è importante imparare a farlo bene!

Ma per questo ti servirà il supporto di un esperto. Metaweb può aiutarti, contattaci se sei interessato a utilizzare le forme SEM per marketing della tua azienda.