Nello scorso articolo abbiamo parlato di cosa significa fare copywriting. Questa volta definiamo in 4 fasi la strategia utilizzata da un copywriter per la redazione dei testi.

Un trabocchetto in cui molti copywriter cadono è il desiderio di scrivere troppo e troppo presto. La soluzione è invece quella di limitarsi a sedersi e scrivere organicamente, seguendo una strategia. Pianificando tutto, dai titoli ai temi da trattare, con una rapida analisi, si potrebbe produrre una strategia utile, soprattutto se accompagnati dalla ricerca di parole chiave precise e merite.

Fase I: Il piano ha inizio con un contorno

Qualsiasi buona attività di copywriting inizia con un'idea, o addirittura una domanda. Qual è lo scopo di un dato pezzo, e come dovrebbe essere disposto? Quali punti saranno coperti, e in che modo saranno i punti da trasportare? Ci sono molti strumenti per aiutare il copywriter in questo processo, ma anche carta e penna sarà sufficiente. Inizia con un quadro generale di ciò che deve essere coperto e i suoi punti salienti.

Fase II: Espandere il contorno

Questo elenco non è scritto nella pietra, e quindi dovrebbe essere ESTESO. Ad esempio, chi sono i lettori? Occorre cercare qualunque possibilità da prendere in considerazione. Spazio al brainstorming! Essere quanto più “contorti” per valutare tutti i casi possibili.

Fase III: Batti la tastiera!

Ora è il momento di fare la parte più facile: la scrittura. Ricorda che non esistono regole per l’attività di copywriting. Tuttavia, è buona norma tenere a mente che è importante identificare l’opportunità ed entrare in empatia con il lettore, trasmettendo serenità e fiducia.


Fase IV: accettiamo le risposte e andare avanti

La storia del web insegna che nessuna strategia sopravvive a contatto con il nemico. Anche se probabilmente non è produttivo considerare lettori come avversari, c'è una lezione da imparare qui. I veri copywriter prestano attenzione ai feedback dei lettori. Ciò non significa che il feedback sarà seguito il 100% del suo tempo. Significa, invece, che ci sono sempre opportunità per affinare le proprie abilità copywriting.

Continuo aggiornamento ed esperienza nella user-experience è ciò che serve per scrivere buoni testi.
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