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I colori del tuo sito web
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I colori del tuo sito web

La scelta dei colori è un aspetto fondamentale per garantire il migliore approccio al visitatore che navigherà nel vostro sito. Per quanto ogni giorno tutti siamo abituati ad abbinare i colori tra loro, ad esempio nella scelta dell’abbigliamento, la scelta dei colori con cui presentare sul web il vostro marchio non è da sottovalutare e richiede esperienza e conoscenza del loro uso nel marketing.

 

A dire della dott.ssa Lindgaard della Carleton University, il cervello umano è in grado di valutare un sito guardandolo per meno di 1/20 secondo (solo il tempo di un battito di ciglia!), per la quale potrà avere un riscontro positivo o negativo, che verrà in seguito confermato continuando la navigazione.

 

La prima distinzione importante da fare è tra colori caldi e colori freddi. I colori caldi, come rosso, arancione e giallo, trasmettono vitalità e invitano a compiere un’azione. I colori freddi invece, come blu, verde e viola, danno un senso di tranquillità e sicurezza.

Da uno studio sulla grafica dei loghi dei principali brand internazionali:

  • 33% sceglie il blu
  • 29% sceglie il rosso
  • 28% sceglie il grigio
  • 13% sceglie il giallo

Analizzando nel dettaglio la scala dei colori, i guru del web marketing hanno identificato come i colori vengono percepiti dall’utente. Vediamone alcuni…

  • Il rosso è considerato il colore della passione, quello che più facilmente richiama l’attenzione e persuade all’azione. Attenzione però a non eccedere troppo nel suo uso, in quanto può essere associato a errori.
  • Il rosa, utilizzato per dare un tocco di fascino, richiama invece aspetti romantici, femminili e non violenti.
  • L’arancio è il più stabile e rassicurante tra i colori caldi, spesso associato ad offerte speciali, infonde energia ed equilibrio. Nelle sue varianti associate ai colori della natura è in grado addirittura di stimolare l’appetito dell’osservatore e per questo viene percepito come colore stimolante. 
  • Il giallo, di difficile uso, tende a scomparire sui colori chiari, va quindi utilizzato con colori più forti, in quanto risulta efficace per creare impatto visivo nel web design. Da evitare le tonalità opache da evitare in quanto collegate a concetti negativi, come gli stati di malattia o la gelosia
  • Il vero must tra i colori, apprezzato soprattutto dagli uomini: il blu. Professionale e affidabile, è sicuramente tra i colori meno rischiosi da utilizzare, a meno che non si associ ad alimenti (visto che calma la fame). E’ particolarmente indicato per la navigazione principale di ogni interfaccia. 
  • Il verde, altro colore che richiama la natura e la spensieratezza, è uno tra i colori più riposanti e gradevoli per il cervello umano. E non solo, le sue tonalità più scure indicano la crescita di mercato, sarà forse perchè richiama il colore del denaro?!
  • Associato al potere e e alla paura, il nero. Molto formale, denota però anche prestigio, eleganza ed autorità, conferendo profondità alle prospettive. Se è usato come sfondo, diminuisce però sensibilmente la leggibilità dei testi, è quindi consigliato usarlo con estrema cautela.
  • In contrapposizione al colore del “mistero”, il bianco è considerato il colore della perfezione ma allo stesso tempo suscita ordine all’interno del sito web. Può essere associato anche al freddo e agli ospedali. Molto indicato per alleggerire un sito web dallo sguardo degli utenti in siti con molto contenuto. 

Altri consigli

Dato uno sguardo all’abbinamento del colore, è importante sottolineare che tutte le interfacce di maggiore gradimento sono spesso basate su elementi stondati ed effetti di ombreggiatura, rilievo e sfumature, difficilmente visibili in siti artigianali e di bassa qualità, caratterizzati invece spesso dall’uso di elementi grafici squadrati e colori pieni.

In ogni caso bisogna fare in modo che il tutto sia in perfetta armonia con il resto dei contenuti e che il testo cliccabile sia ben evidenziato.

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